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找不到高意向人群? 用好主动A     燕京啤酒快速驶入减碳减排新赛道

找不到高意向人群? 用好主动A3指标

2022-03-13 20:25www.newshw.com站点:www.newshw.com责编:聂远航点击:

“她经济”时代,得女性用户者得增量。而随着消费市场日趋饱和、消费触点增多,女性用户的品牌忠诚度日趋走低,“持续种草”成为品牌常态,精准触达、有效转化越来越难。

要谋求“她增量”,“种草效率”和“转化效率”是两大关键指标。前者决定增量潜力,后者则直接决定增量能否达成。

为了助力品牌一站“种草”“转化”,获得3·8营销“她增量”,巨量引擎整合平台产品及营销资源,就“找人”“种草”“转化”三大核心环节,给出“她营销”解决方案,帮助品牌打通营销转化全链路。

找不到高意向人群? 用好主动A3指标

每逢大促,品牌都存在“抢量危机”。如何合理分配预算,找到精准人群实现种草,进而提升转化效率,成为此阶段的核心命题。

3.8大促节点,面对基数庞大、人群形态丰富的女性用户群体,精准触达更加“悦己”、有购买力的高潜转化女性人群,成为品牌间角逐的关键。

在巨量引擎,主动A3(主动问询 ask)是锁定高潜转化人群的重要指标。主动A3,拆分于巨量云图O-5A模型中的A3(问询ask),拟合众多对于品牌信息有相对行为好感的深度互动人群,数据验证显示,相比A3人群,主动A3是更容易被种草和转化的受众群体。

持续种草、精准转化,在每个环节实现女性营销“她增量”

当A3达到一定量级广告主需要做更深度细分的人群分析时,或在广告主预算有限需要抢占大促期间较贵流量时,可以将主动A3作为核心转化指标,综合圈定高品牌好感度、深度互动行为的高潜转化人群。

在主动A3人群指标的加持下,品牌可以进行触点矩阵分析,细化前链路种草策略,科学分配预算,在营销周期内选择最优触点组合,进而高效积累主动A3,实现营销效率的最大化。



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