线上购买盒马门店（盒马鲜生店、盒马mini、盒马小站）商品，单笔订单实付未满49元将收取6元/单的运费

“0元配送”落幕，则被认为是生鲜电商压力加剧的另一个重要表现。

今年春节假期刚结束，盒马鲜生对外公布运费调整，开始在不同城市调整免费配送服务门槛，单笔订单满一定金额方可享受免费配送服务，未达免费配送门槛将收取6元服务费。

据盒马鲜生上海地区公告，从2021年2月26日起，线上购买盒马门店（盒马鲜生店、盒马mini、盒马小站）商品，单笔订单实付未满49元将收取6元/单的运费。盒马方面表示，此举是为了优化平台运力资源，集约化配送，减少运力消耗，以有限的资源服务更多用户。

关于调整运费策略是否迫于竞争压力，盒马鲜生方面回应《中国经营报》记者称，营运效率是很重要、长远的考虑。来自配送团队的数据分析显示，盒马鲜生的线上订单中，约12%的订单仅包含一件商品；约10%的用户会选择当日多次下单（同一地址配送2次及以上），且两者重合率高达40%。

不过业内人士认为，此举看似轻描淡写，实则是盒马鲜生运营策略的重要调整。作为阿里巴巴新零售样本，盒马鲜生推出时最大的特点之一就是快速配送：门店附近3公里范围内，30分钟送货上门。为了在生鲜电商树立新标准，盒马鲜生一度坚持0门槛配送，逐步过渡到当日第一单免费、春节期间加收运费。在激烈的竞争下各家纷纷设立免运费门槛，盒马鲜生的变化也意味着“0元配送”的结束。

不过云阳子认为，盒马鲜生此举并不意外，履约成本水涨船高、竞争加剧的状况下，生鲜电商需要平衡成本，进一步提高运营效率。