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一季度销售增长超30% 广药集团旗     甩掉“性价比”标签,「爱怡美」

甩掉“性价比”标签,「爱怡美」要讲国货的长期主义故事

2021-04-27 15:42来源:新华财经网站点:www.newshw.com责编:聂远航点击:

打出高端奢护品牌的爱怡美,从诞生之时就背对同行,没有选择“高性价比”“大牌平替”的路线,而是直接对标全球最顶尖的护肤品牌莱伯妮,爱怡美要做的是刷新高端国货新标准。

 

爱怡美选择的是一条少有人走的路,在同行还在追求高毛利不断压低供应链价格时,爱怡美创始人老罗却付出了巨大的心力,靠着异于常人的执着,一家家敲开世界前五工厂的大门。

 

入门须正,立志须高。瑞士CRB、韩国科玛、日本科玛、意大利莹特丽等世界前五强工厂,是爱怡美一直以来的坚定的选择。虽然成本飙升,但是老罗甘之如饴。

 

以莹特丽为例,它是全球第一家研究植物活性物的实验室,莹特丽获得多项世界级专利。莱珀妮、海蓝之谜、兰蔻等耳熟能详的世界级品牌产品活性物都是由莹特丽研发的。

 

爱怡美系列产品都采用了全球最高端的成分和专利提取技术,富含多重活性物。成分数量之多,浓度纯度之高,都是其他国货品牌无法想象的。

 

为了保证活性物的优质,莹特丽从植物细胞壁营养成分最高的地方进行提取和水解,因此选择从哪部分进行提取显得尤为重要。全面掌握植物的生长状况是基础。

在记者实地探访爱怡美产品供应链时,莹特丽的资深产品经理向记者解释道:“普通供应商从市面上买一些快成熟的樱桃、番茄等植物进行提取实验,由于对植物的生长状态不了解,提取物的活性和成功率成了碰运气的事。莹特丽不同,植物从种子开始就养在实验室。”

莹特丽对不同的植物种类进行分类,分区域培养,根据植物的生长习性来控制实验室的湿度、暗度、空气流通度等。研究员从头到尾进行跟踪,对所有植物的生长周期进行详细记录,在什么环节提取,什么环节裂变他们都了如指掌。这是别的供应商做不到的。

 

活性物提取难,保存更难。在细微处失之毫厘差之千里。爱怡美产品所需的活性物从植物干细胞中提取后,通过蒸馏和冷冻技术进行保存,以最快速度从瑞士空运到中国。这种方式使得提取物纯度更高,活性更强。而大部分普通国产品牌采用原始粗犷的溶液包裹技术对活性物进行简单处理。添加防腐剂、水剂、甘油浸泡活性物,活性物呈现稳定的死态,液体浑浊、不透明。

 

“摒弃性价比的产品思维,不惜成本做最高端的国货品牌”,这是老罗每每到工厂都会强调的观点。多年默契合作,也让爱怡美成为莹特丽等工厂信任和权限最高的顶级合作伙伴,在工厂宣传墙上,中国品牌爱怡美和莱珀妮、珀菲妮、海蓝之谜等品牌并肩。

 

成立11周年的爱怡美,乘着国货当自强的东风一路崛起。摒弃令人眼花缭乱的营销概念,让每一款护肤品都回归应有的功效和质感。就如老罗所希望的那样,爱怡美的初心,是要成为中国护肤品行业的百年品牌。



本文标题:甩掉“性价比”标签,「爱怡美」要讲国货的长期主义故事
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