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低频转高频,Jordan&Judy深挖生活家居消费市场的更多可能

2019-08-29 12:04来源:新华财经网责编:聂远航点击:

   二十世纪末到二十一世纪初,是互联网高速发展的时代,在这个时代成长起来的Z世代(95后和00后)在消费习惯上,与80后和90 后有着很大的差别,他们更加偏爱能够体现自身个性的产品,在生活家居用品的选择上也有所体现。

 

   随着Z世代逐步成为生活家居消费市场的主力军,深入挖掘Z世代的内在消费需求,打造他们喜欢的商品,成为生活家居品牌的制胜秘诀。Z世代在生活家居消费市场的崛起,改变了国内生活家居消费市场的发展趋势,生活家居的消费正逐步从低频向高频转变,产品的性价比不再是消费者关注的唯一重点。

 

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   除了性价比,Z世代在消费生活家居用品时,更加注重产品的“颜值”,喜欢购买时尚潮流的个性化单品。与此同时,在互联网时代成长起来的Z世代,对品牌的忠诚度不高,更喜欢关注产品本身,更有意愿购买时尚有趣的新产品,对新兴事物的接受度也更高。Z世代也是热衷追求“宅文化”的群体,是“懒经济”的主要群体,因此线上渠道的消费是他们的主要消费形式,不过以体验为主的线下店铺在他们中间也有着很重要的地位。

 

   Jordan&Judy,简称“双J”,一个时尚、有趣、精致、有点酷的生活家居品牌。双J的出现代表着国内第二代生活家居品牌的兴起,在延续性价比的同时,更加注重品牌的塑造和用户的体验,以“产品品牌”的新打法进入生活家居行业,推动生活家居行业的发展。目前国内绝大部分的生活家居品牌产品雷同,许多产品甚至都是从同一供应商处采购而来,在产品差异化的打造还有很大的提升空间。而双J的产品从ID、结构设计、视觉呈现到创意展示,时刻都在打造品牌特有的产品语言,以匠人的精神造有灵魂的极致美品,开创更加契合时尚年轻人群的需求的产品。

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   在渠道的布局上,双J也十分洞察Z世代的消费心理,以强大的产品实力为基础,覆盖京东、天猫、小米有品等高品质电商平台,打通与Z世代接触的快速通道。与此同时,入驻盒马生鲜、永辉、Target、Nitori等大型生活超市,实现用户与产品的直接接触。为了加强消费者对双J所代表的时尚创意生活方式的认知,在今年8月23日,双J在深圳福田区卓悦汇开创的线下体验店正式上线,协同实现双J的全渠道战略布局,推动双J的全面发展。

 

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   双J在零售端的定位非常清晰,以重要城市为基点建立完全自营的线下体验店,以产品的实力和品牌的塑造逐步渗透市场。以强大的产品力为基础,双J不断深挖Z世代的内在消费需求,并通过全渠道分销的战略布局,全面渗透到Z世代的生活当中,已逐步成为众多年轻一代消费者的生活家居消费选择。

 

   在双J为代表的新一代生活家居品牌的带领下,国内生活家居消费市场正逐步由混战状态转向以原创能力为导向的良性发展状态。生活家居市场的重心也将逐步实现“made in China”到“Created in China”的转变,推动国潮生活家居品牌的出现,促进产业的良性发展。

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