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燕京啤酒产品结构优化成果初显 前三季度营收利润双增长

2021-11-05 08:49来源:搜狐站点:www.newshw.com责编:聂远航点击:

10月29日, 燕京啤酒 公布了今年前三季度报告显示,前三季度公司营业收入103.86亿元人民币,同比增长5.28%;净利润5.63亿元,同比增长16.98%。营收和利润均实现了大幅增长,高质量发展势头良好。 其中,第三季度净利润2.75亿元,同比增长29.48%。 交出了一份“满意”成绩单。

产品结构化调整成果显著,持续激发品牌活力

燕京啤酒快速的增长势头,源于公司以“强大品牌、夯实渠道、深耕市场、精实运营”四大关键举措作为战略转型的重要布局,专注于产品结构调整、品牌结构调整和市场结构调整,重点聚焦产品、渠道、区域三个重要抓手,有效提升了产品和市场竞争力。尤其在啤酒高端化和产品结构创新方面取得突破,推动了整体业绩的增长。

其中燕京大单品燕京U8抢占年轻市场,用实力从众多啤酒品类中脱颖而出。作为一款“全新概念的啤酒”,燕京U8引领全国市场向中高端突破,在2021年上半年完成去年全年销量的漂亮战绩,广受关注。这是燕京啤酒推进产业升级,实现品牌年轻化、覆盖全域化、产品多元化转型的巨大成效之一。

针对国外一直垄断的中高端啤酒市场赛道,燕京啤酒从文化、产品等方面全面突破,不断优化产品结构,以精准定位消费场景的燕京V10精酿白啤,产品一经推出便获得了中高端消费群体的心理认同。并接连获得“欧洲啤酒之星银奖”以及“国际IAI设计大奖”。同时燕京啤酒还积极开发与创新不同风格高品质特色啤酒,相继推出燕京桂花啤酒、燕京国际范10度特制拉格啤酒、狮王世涛、无醇白啤、ON/OFF果啤等多款新品。

而颇具特色燕京狮王餐酒吧,集聚啤酒与美食、音乐多元交融燕京狮王餐酒吧,解锁潮玩聚集地,正成为燕京啤酒打造时尚新地标,未来发展前景可期。

加速转型升级,建立新市场环境下“年轻态”新形象

近年来,为建立新市场环境下的“年轻态”新形象,燕京啤酒加速转型升级,以年轻化带动了品牌知名度、好感度、销量的飞升,持续提高品牌的影响力和美誉度。

在产品形象方面,从更换品牌包装,推出年轻化新品,燕京啤酒不断创新融入年轻群体。

在营销手段方面,通过签约一线艺人为品牌代言人、举办“热爱有你”大型灯光秀表演,积极开展“线上+线下”联动的新媒体宣传,推动品牌年轻化转型。

在内容输出方面,越来越多的使用年轻人喜欢的语言和文案内容,用年轻人喜欢的平台和图文、视频形式,提升“有趣有料有活力”的品牌好感度。

在广告投放方面,采用线上+线下的立体营销模式,传统媒介结合现代媒介及体育赛事营销、冬奥营销进行广告投放,从而促进消费渠道、消费模式和消费理念等变革升级,持续增强市场竞争力。

得“年轻用户”者得天下。燕京啤酒大力推动品牌年轻化,不仅获得品牌声誉的提升,也实现了业绩的快速增长。未来,充满活力和快速增长的燕京啤酒,将在中国啤酒赛道上加速前进,为整个民族啤酒工业的品牌建设发展树立全新标杆。



本文标题:燕京啤酒产品结构优化成果初显 前三季度营收利润双增长
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