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“双十一”第11年,线下商业进化论

2019-11-16 16:18来源:新华财经网站点:www.newshw.com责编:聂远航点击:

“双十一”第11年,线下商业进化论

 

©深响原创 · 作者|申商

核 心 要 点

▪ 过去11年,线下商业对“双十一”走过了从抗拒到拥抱的历程。

▪ 线下也成为了“双十一”新的增量所在。

▪ 在线下商业数字化升级的过程中,还将有更多新玩法和机会涌现。

“双十一”的11 年变迁,为电商平台带来了一次次狂欢与高潮。

但今天的“双十一”早已超出了“电商”狂欢大促的范畴——在过去的几年中,线下商业也同步经历了从抵制“双十一”,跟随配合“双十一”,再到如今重回战场焦点的过程。

除了早在2016年就开始在“双十一”期间利用线下场景红包等手段拉动线下消费的阿里巴巴以外,今年苏宁打出了“双十一”场景零售概念,腾讯智慧零售也上线了“逛一逛”,纷纷加码线下商业。

而“双十一”之外,线下流量已经是互联网企业这两年的新宠,京东、天猫国际、网易严选、唯品会等线上平台都纷纷试水线下店,而三只松鼠、内外等线上品牌也纷纷将自己的触角延伸到了线下。与此同时,线下零售的数字化转型升级,也在利用信息化工具拓展线下商业的服务半径,与业务边界。

线下商业正在进化成新的物种,原先属于电商狂欢的“双十一”正是一个放大镜,让我们得以细看线下商业在数字化升级中的新形态。



本文标题:“双十一”第11年,线下商业进化论
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