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三只松鼠成为中国崛起品牌代表,带动行业创造消费奇迹

2019-11-25 11:19来源:新华财经网站点:www.newshw.com责编:聂远航点击:

三只松鼠成为中国崛起品牌代表,带动行业创造消费奇迹

休闲零食是人们在闲暇、休闲时候所吃的食品,也是我们一日三餐之外不能够缺少的东西,在我们的生活中已经起到了非常重要的作用,尤其是对于吃货们来说,更加重要,正因为如此大的需求,也催生了很多品牌,三只松鼠就在其中。

一声主人,喊出了双11期间10亿元成交额的中国奇迹,路透社最新报道说,中国消费市场的不断扩大,不仅催生了三只松鼠这样的中国本土国民品牌,而且因为数字化供应链和产业大联盟的商业模式,中国正在形成真正的产业共同体。

2018年美国消费者在感恩节当天网购指出达到了37亿美元,约合人民币257亿元,同比增长27.9%,两位数的增长体现了美国消费力在不断高涨中。在中国双11购物街已经成为了检验消费增长的重要节点。去年双11,只是天猫成交额已经超过了感恩节的成交额八倍之多,在今年的双11活动中,食品类前十名中,中国本土品牌占据了80%,远超国外品牌,此现象可以说明,大多数的中国消费者似乎更加喜欢本土品牌,不喜欢外国品牌。

所以路透社认为,数据背后所显露的是中国消费市场不断扩大,以及日益高涨的民族自信不仅极大程度拉动了内部需,更加催生了一些巨大代表性的国民品牌,而三只松鼠正是中国食品行业崛起品牌代表。

今年双11活动中,被中国主流媒体冠以国民零食第一股的三只松鼠以一声主人,喊出了10亿人民币成交额的中国奇迹,八年的时间实现了137倍的增长,稳居中国零食行业头把交椅,发展历程也为本土品牌进入中国市场带来了新的思考。

以三只松鼠为代表的中国本土品牌,正是洞察到了消费者升级和互联网的趋势,以积极、健康、快乐的三只松鼠的动漫角色松鼠小酷、松鼠小美以及松鼠小贱为品牌形象,赋予其人格化的特征,给消费者留下深刻印象的同时也快速俘获了消费者的心智,以用户体验为抓手,实现了互联网时代的品牌建立。

中国本土品牌能满足消费者需求对品牌的认可,一大因素在于通过供应链的快手反应以及方向定制能力,满足消费者个性需求,三只松鼠沉淀出了一套自由的产品模式,具备40天自用户的动产到产品上新的极速能力,最短做到35天,由此构建全品类产品体系,拥有超过500款的SKU。

如果说品牌力、产品力、创新力是三只松鼠得以在中国市场快速成长的关键原因,那么探索力就是三只松鼠能够持续快速增长的根本原因。相对比零售企业,三只松鼠更像是一个数字化供应链企业,开创了大联盟的商业模式,将制造加工、仓配以及TOC物流融为一体,以联盟工厂为抓手,以数字化和在线化为工具,实现了零售和制造的一体化,缩短了产品和消费者之间的距离,实现共同体。



本文标题:三只松鼠成为中国崛起品牌代表,带动行业创造消费奇迹
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